Лендинг или сайт: как выбрать под задачу бизнеса
Короткий ответ: лендинг подходит для одного продукта и одного действия, сайт нужен там, где у бизнеса несколько направлений и разные вопросы клиентов. Выбор определяется задачей, источниками трафика и тем, кто будет наполнять страницы. Дальше разбор по шагам, что спросить у подрядчика и что подготовить до старта.
Основатель студии, в коммерческой разработке с 2016 года · Обновлено 8 ноября 2026
Чем лендинг отличается от сайта
Лендинг это одна страница, которая ведет посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, купить. Все блоки на ней подчинены этому действию, поэтому лишних разделов и меню там нет. Сайт это несколько страниц с общим меню: услуги, цены, о компании, контакты, иногда блог и каталог. Посетитель ходит между ними и выбирает то, что ему нужно. Отсюда разница в задачах: лендинг собирает заявки с рекламы, сайт отвечает на разные вопросы и работает на поиск. По объему работ лендинг меньше, и область применения у него уже.
Как понять, что нужно вам: лендинг или сайт
Начните с вопроса, что должен делать посетитель. Если у вас один продукт или одна услуга и один сценарий заявки, лендинга хватает. Если направлений несколько, у каждого своя аудитория и свои вопросы, понадобится сайт с отдельными страницами. Второй ориентир это поиск: выпишите фразы, по которым вас должны находить, и посмотрите, сколько их. Под каждую группу фраз нужна своя страница, на одной странице далеко не уехать. Третий ориентир это контент: если вы готовы писать статьи, кейсы и описания услуг, сайт будет расти, а лендинг останется одной страницей.
Что спросить у подрядчика до начала работ
Спросите, на чем будет сделан проект и сможет ли другой разработчик его продолжить. Уточните, на чьем сервере размещают сайт, в чьих аккаунтах регистрируют домен и сервисы, кому принадлежит код и дизайн после сдачи. Попросите показать, как вы будете править тексты и цены без разработчика. Обсудите поддержку: кто отвечает за обновления, резервные копии и восстановление после сбоя, по какому договору это идет. Хороший признак, когда подрядчик сам задает вопросы о вашей аудитории и рекламе.
Что подготовить до старта
Соберите в одном документе описание продукта, аудитории и того, откуда приходят клиенты. Покажите примеры сайтов, которые вам нравятся, и объясните, что именно в них работает. Назначьте человека, который принимает работу и собирает правки с вашей стороны. Подготовьте тексты, фотографии, доступы к домену и аналитике заранее. Если материалов нет, скажите об этом до старта. Когда состав страниц и блоков понятен, посчитайте объем работ в нашем калькуляторе и опишите задачу в форме заказа.
Проверьте себя
- Вы можете назвать одно действие, которое посетитель должен выполнить на сайте
- У вас есть список фраз, по которым вас должны находить в поиске
- Понятно, кто будет обновлять тексты и цены после запуска
- Вы решили, на чьем сервере и в чьих аккаунтах будет жить проект
- В договоре прописано, кому принадлежат код и дизайн после сдачи
- Есть примеры сайтов, которые вам нравятся, и объяснение, чем именно
- Назначен человек, который принимает работу и отвечает за правки
Частые вопросы
Можно ли начать с лендинга и потом вырасти до сайта?
Да. Лендинг можно оставить как страницу под рекламу, а разделы для услуг и статей добавить позже на том же домене. Заранее договоритесь, что структура и код позволят такое расширение.
Что делать, если у нас уже есть сайт?
Сравните его с задачей: возможно, часть разделов устарела, а часть работает. Иногда разумнее собрать лендинг под рекламу и постепенно обновлять сайт.
Кому принадлежат код, домен и аккаунты после сдачи?
Вам. Мы передаем клиенту код и доступы, проект размещается на вашем сервере, а мы при необходимости администрируем его по договору поддержки.
Кто отвечает за сайт после запуска?
Вы или ваш сотрудник, если хотите вести его сами. Мы берем сервер и обновления на себя по договору поддержки, а решения по контенту остаются за вами.
Хватит ли лендинга, чтобы вас находили в поиске?
Одна страница отвечает на ограниченный набор запросов. Если фраз много и они про разные услуги, понадобится сайт с отдельными страницами.
Услуги по теме
- Услуга Веб-сервис на заказ под процесс вашей компании Проектируем и запускаем веб-сервис под ваш процесс: личные кабинеты, заявки, оплата, админ-панель. Вы получаете работающий продукт, которым управляете сами.
- Услуга Личный кабинет под ваши процессы: вход, заказы, документы, оплата Создаем личный кабинет для клиентов и партнеров: вход и роли, заказы, документы, оплата, уведомления и обмен данными с учетной системой компании.
- Услуга CRM на заказ под ваш процесс продаж и работу с заявками Создаем CRM под ваш процесс продаж: карточки клиентов, сделки, задачи, роли, отчеты, связка с почтой, телефонией и сайтом. Работающий сервис с админ-панелью.